priskonkurrence

Priskonkurrence er en form for konkurrence, hvor virksomheder i hovedsagen konkurrerer gennem prisfastsættelse frem for gennem produktdifferentiering eller markedsføring. Den forekommer især i markeder med homogene produkter eller høj prisfølsomhed, hvor forbrugerne nemt kan sammenligne priser og vælge det tilbud, der virker mest attraktivt.

Under priskonkurrence sænkes priser for at tiltrække kunder, ofte som reaktion på konkurrenters prisjusteringer eller ny indtræden i markedet. Prisstrategier kan inkludere midlertidige nedsættelser, kampagnepriser og dynamisk prisfastsættelse, hvor priserne ændres løbende efter udbud og efterspørgsel.

Fordelene ved priskonkurrence er lavere priser for forbrugere og større pristransparens. Ulemperne kan være små profitmarginer, usikkerhed om langsigtet investering og risiko for nedgang i produktkvalitet eller innovation, hvis virksomheder konstant fokuserer på at sænke omkostningerne.

Priskonkurrence kan føre til priskrig i nogle markeder og dermed hurtige prisfald, eller til øget markedsandel gennem større volumen. Den kan også være begrænset eller udfordret af konkurrencelovgivning, hvis der opstår ulovlige prisaftaler eller misbrug af en dominerende stilling.

Regulering i EU og andre jurisdiktioner forbyder bevidste prisaftaler, markedssamarbejde og misbrug af dominerende stilling. Grundlaget er at sikre konkurrence, gennemsigtighed og forbrugerbeskyttelse, således at priskonkurrence ikke fører til skadelige praksisser.