positioniert

Positioniert ist das Partizip Perfekt des Verbs positionieren und wird sowohl als Verbform als auch als Adjektiv verwendet. Das Verb bedeutet im Sinn von etwas an eine bestimmte Lage oder Stellung zu bringen oder im übergeordneten Sinn eine Marke, ein Produkt oder eine Idee zielgerichtet zu positionieren. Als Adjektiv beschreibt positioniert etwas, das absichtlich in eine bestimmte Position oder Rolle gebracht wurde, zum Beispiel: Die Marke ist gut positioniert im Premiumsegment.

Etymologisch handelt es sich um ein Lehnwort aus dem Englischen to position mit dem deutschen -ieren-Suffix. Relevante Substantive sind Positionierung (Begriff der strategischen Festlegung) und Position (eine Lage oder Stellung).

Verbreitete Anwendungsfelder befinden sich vor allem in Wirtschaft, Marketing und Produktmanagement. Die Begriffskombination Positionierung beschreibt den Prozess, ein Produkt oder eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe so zu verankern, dass es sich von der Konkurrenz abhebt. Typische Ziele sind Zielgruppenspezifikation, Nutzenversprechen und ein eindeutiges Alleinstellungsmerkmal (USP). Das Verb positionieren wird transitiv verwendet: Wir positionieren das Produkt als besonders nachhaltig. In der Praxis umfasst die Positionierung oft Marktanalysen, Markenführung und Kommunikationsstrategien.

Grammatikalisch bildet das Partizip Perfekt mit haben: Das Unternehmen hat die Marke neu positioniert. Zusätzlich kann positioniert auch im Sinne einer physischen Platzierung auftreten, etwa: Der Sensor wird positioniert. Die Begriffe Positionierung und Positionierungskonzepte stehen im engen Zusammenhang mit Positionierungsvorschung, Branding und Strategie.

Siehe auch: Positionierung, Markenführung, Marketing.