perustuotteen

Perustuote on tuotteen tai tuoteryhmän keskeinen, ydintoiminnallisuuksilla varustettu versio, joka täyttää asiakkaan perustarpeen ilman lisäominaisuuksia tai palveluita. Se muodostaa tuotepaletin pohjan ja toimii viitekehyksen kehitykselle, markkinoinnille ja hinnoittelulle, jonka ympärille voidaan rakentaa lisävariantoita.

Rooli strategiassa: Perustuote määrittelee, mitä asiakas saa perushyötynä, ja toimii kilpailuetujen pohjana. Sen ympärille suunnitellaan tuotteen lineaa, lisäominaisuuksia sekä palvelupaketteja, jolloin nykyinen tai mahdollinen asiakastarve palvellaan optimaalisesti.

Ominaisuudet ja rajaus: Perustuote sisältää välttämättömät ominaisuudet ja perustehtävän suorittamiseen tarvittavat toiminnot. Lisäpalvelut, laajennetut ominaisuudet ja räätälöinti kuuluvat usein lisävarianteihin tai paketeihin.

Esimerkkejä: Kuluttajateknologiassa perustuotteen voi olla älypuhelin, jossa on perusprosessi, tallennustila ja keskeiset sovellukset; suurempi tallennustila tai erikoisominaisuudet lisätään lisävarianteihin. Ohjelmistossa perustuotteena voi olla ydintoiminnot ilman pilvitukea, kun taas lisäominaisuudet ja tuki myydään erikseen.

Elinkaaren hallinta: Perustuotteen määrittäminen helpottaa tuotepaletin hallintaa ja priorisointia. Markkinoiden ja teknologian muuttuessa perustuotetta voidaan päivittää tai korvata uudella versiolla, ja vanhat lisäominaisuudet integroidaan laajempaan tarjontaan.