natiivimainonta

Natiivimainonta, englanniksi native advertising, on mainontaa, joka on suunniteltu sulautumaan julkaisun muotoon, sisällön ääneen ja käyttökokemukseen. Tavoitteena on tarjota käyttäjälle kiinnostavaa, relevantea sisältöä siten, ettei se tunnu erille mainokselta. Natiivimainonta pyrkii noudattamaan julkaisun tonia ja rakenteita, jolloin mainos palvelee sekä brändin tavoitteita että käyttäjien kiinnostusta.

Muodot ja toteutus vaihtelevat: sponsoroidut artikkelit, brand journalism, tuotetut videot sekä suositus- tai ehdotus-widgetit. In-feed -mainonta sosiaalisessa mediassa ja uutissovelluksissa on yleinen muoto, jossa sisältö näkyy kuin osa järjestelmää. Esimerkkeinä ovat ratkaisut ja alustat kuten Outbrain ja Taboola sekä brändien omat sisällöt.

Hyötyinä näihin liittyy parempi sitoutuminen, suurempi kontekstuaalinen relevanssi sekä mahdollisuus kertoa tarina brändin arvoista hieman perinteistä mainontaa luonnollisemmin. Haasteina nähdään läpinäkyvyyden varmistaminen sekä se, ettei sisältö sekoitu toimitukselliseen materiaaliin. Sääntely ja eettiset ohjeet korostavat selkeää merkitsemistä, esimerkiksi sponsoroidun tai mainoksen tunnusta. Onnistunut natiivimainonta säilyttää läpinäkyvyyden sekä julkaisun että brändin etujen tasapainon, ja sen tavoitteena on tarjota käyttäjille relevanteja, laadukkaita aiheita ilman liian aggressiivista myyntiä.