nabywców

Nabywca to osoba lub podmiot dokonujący nabycia dóbr lub usług. W polskim języku forma mnogą nabywców to nabywcy, a dopełniacz liczby mnogiej to nabywców. W ujęciu ekonomicznym nabywcy tworzą stronę popytu na rynku obok podaży i ich decyzje zakupowe wpływają na ceny, dostępność i warunki handlu.

Nabywca nie musi być jednocześnie konsumentem. Konsument (konsument końcowy) nabywa towary do własnego użytku, podczas gdy nabywca może działać w imieniu firmy, w tym jako nabywca korporacyjny, nabywca publiczny lub pośrednik w łańcuchu dostaw.

W praktyce gospodarczej termin nabywca występuje w umowach kupna, przetargach i kontraktach handlowych. W zamówieniach publicznych najczęściej używa się określenia „zamawiający”, ale w wielu kontekstach mowa o nabywcy jako stronach transakcji.

Cechami nabywców są zwykle rozważanie kosztów całkowitych, ocena jakości, termin dostawy i warunki gwarancji; w transakcjach B2B decyzje bywają złożone, obejmują analizę dostawców, relacje, a także politykę zakupową organizacji.

W analizie rynkowej nabywcy mają znaczenie dla kształtowania popytu i równowagi rynkowej; rośnie także rola zakupów online i danych o zachowaniach nabywców.