merkevarehåndboken
Merkevarehåndboken er en samling retningslinjer som beskriver hvordan et merkenavn, logo, visuell identitet og verbal uttrykk skal brukes for å sikre konsistens i all kommunikasjon. Den fungerer som et sentralt referanseverk for hvordan merkevaren bør fremstå i ulike kontekster og medier.
Hovedformålet er å sikre konsekvens i presentasjonen av merkevaren på tvers av kanaler og målgrupper. Den er
Innholdet varierer, men vanlige seksjoner inkluderer: merkevareplattform med visjon, misjon og kjerneverdier; stemme og tone som
Organisering og forvaltning inkluderer hvem som eier dokumentet, ansvarsfordeling, godkjenningsprosesser, versjonshåndtering og planlagte oppdateringer samt opplæring
Målgruppen er primært interne medarbeidere, markeds- og kommunikasjonsavdelinger, designbyråer og eksterne partnere som anvender merkevaren i