Merkevarehåndboken

Merkevarehåndboken er en samling retningslinjer som beskriver hvordan et merkenavn, logo, visuell identitet og verbal uttrykk skal brukes for å sikre konsistens i all kommunikasjon. Den fungerer som et sentralt referanseverk for hvordan merkevaren bør fremstå i ulike kontekster og medier.

Hovedformålet er å sikre konsekvens i presentasjonen av merkevaren på tvers av kanaler og målgrupper. Den er et verktøy for ansatte, markedsavdelinger, designteam, byråer og eksterne leverandører som bidrar til merkevarebygging og kommunikasjon.

Innholdet varierer, men vanlige seksjoner inkluderer: merkevareplattform med visjon, misjon og kjerneverdier; stemme og tone som beskriver hvordan språket skal brukes i kommunikasjon; visuell identitet med regler for logoens størrelse, plassering, avstand og uakseptable bruksområder; fargepalett og typografi; bilderstil, ikonsett og grafiske elementer; retningslinjer for digitale komponenter og brukergrensesnitt; malverk og praktiske eksempler; samt juridiske forhold knyttet til opphavsrett og varemerker. Dokumentet bør også inneholde tilgang til en digital asset bank eller ressursbibliotek og klare prosedyrer for godkjenning og oppdatering.

Organisering og forvaltning inkluderer hvem som eier dokumentet, ansvarsfordeling, godkjenningsprosesser, versjonshåndtering og planlagte oppdateringer samt opplæring av ansatte og samarbeidspartnere for å sikre etterlevelse.

Målgruppen er primært interne medarbeidere, markeds- og kommunikasjonsavdelinger, designbyråer og eksterne partnere som anvender merkevaren i praksis. Merkevarehåndboken står ofte som en del av et større merkevare- eller corporate identity-system og supplerer mer språk- og implementeringsfokuserte stilguider.