matkailuarvotukevat

Matkailuarvotukevat on käsite, jota käytetään joissain suomalaisissa matkailu- ja aluesuunnittelun yhteyksissä kuvaamaan arvojen ja periaatteiden ryhmää, joka ohjaa matkailun kehittämistä. Termi viittaa siihen, että matkailun suunnittelussa ei keskity ainoastaan taloudelliseen kasvuun, vaan myös tiettyihin yhteiskunnallisesti ja ympäristöllisesti kestäviin arvoihin, kuten kestävyys, aidon paikallisen kulttuurin säilyttäminen, turvallisuus, saavutettavuus ja yhteisölle koituvien hyötyjen maksimointi.

Etymologisesti matkailuarvotukevat muodostuu sanoista matkailu, arvot ja tukevat. Se kuvaa arvojen tukemista tai arvoihin perustuvaa ohjausta, eli sitä, miten arvoja pyritään käytännön toimenpiteissä ja viestinnässä pitämään keskiössä matkailun kehittämisessä.

Käyttökonteksteissa termi esiintyy suunnitteluprosessien yleiskuvauksissa, aluebrändäyksessä ja politiikkadokumenteissa. Matkailuarvotukevat voivat ohjata päätöksiä esimerkiksi siitä, millaisia palveluita tai reittejä lisätään, miten turistivirtoja hallitaan ja miten paikallinen yhteisö saa hyötyä matkailusta. Esimerkkinä voi mainita alueen luonnon- ja kulttuuriarvojen säilyttämisen ottaen huomioon sekä yrittäjien että asukkaiden tarpeet.

Kritiikkiä termei voi saada sen monitulkintaisuudesta ja siitä, että arvojen määrittely voi olla subjektiivista. Haasteina ovat mittaaminen, läpinäkyvyys sekä tasapainon löytäminen taloudellisten ja yhteisöllisten tavoitteiden välillä. Parhaimmillaan matkailuarvotukevat edistävät vastuullista sekä osallistavaa matkailua.

Lisäksi liittyviä käsitteitä ovat kestävä matkailu, vastuullinen matkailu ja yhteisökeskeinen matkailu.