markkinointipuheessa
Markkinointipuhe on kielellistä ja retorista toimintaa, jonka tarkoituksena on vaikuttaa kuuntelijan tai lukijan asenteisiin sekä ostopäätökseen. Ilmaisussa käytetään usein sekä tuotteeseen liittyviä hyötyjä että ominaisuuksia ja sen tavoitteena on rakentaa arvoa sekä eroa kilpailijoista. Kun puhetta tarkastellaan nimeltä “markkinointipuheessa”, viitataan tämän puheen kielelliseen ilmaisutilanteeseen: miten kieltä, kuvia ja rakenteita käytetään vaikuttamiseen.
Markkinointipuheessa esiintyy tyypillisesti erilaisia keinoja ja retorisia väitteitä. Vakuuttamisen keinoihin kuuluvat ethos (tekijän luotettavuuden rakentaminen), pathos
Käyttöyhteydet vaihtelevat mainoksista ja tuotekuvauksista verkkosivuihin, sosiaaliseen mediaan sekä myyntipuheisiin. Markkinointipuheessa korostuvat adjektiivit, vertailut kilpailijoihin, tarinankerronta
Käytännön ja lainsäädäntö huomioivat, että markkinointipuheessa ei saa olla harhaanjohtavaa tai virheellistä tietoa. Kuluttajansuojalaki sekä mainonnan