markkinakäytöksen

Markkinakäytöksen on taloudellisessa mielessä toimijoiden käyttäytymisen ja toimintatapojen kokonaisuus markkinoilla. Se ohjaa, miten yritykset, sijoittajat ja muut markkinatoimijat toimivat toisillaan sekä miten he vaikuttavat hintojen muodostumiseen, markkinointiin ja kuluttajansuojan toteutumiseen. Keskeisin tavoite on markkinoiden reiluus, läpinäkyvyys ja kilpailun toimivuus sekä yleinen luottamus markkinoihin. Keskeisiä kysymyksiä ovat totuudenmukaisuus markkinointiviestinnässä, selkeät hinnat, reilut sopimusehdot sekä kilpailun esteiden ja harhaanjohtamisen välttäminen.

Suomessa markkinakäytöksen valvonta jakautuu kansallisen lainsäädännön sekä EU-säädösten noudattamiseen. Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) valvoo kilpailun, kuluttajansuojan sekä harhaanjohtavan kaupankäynnin toteutumista. Rahoitus- ja arvopaperimarkkinoilla markkinakäytöstä säätelee Finanssivalvonta sekä EU:n finanssialan ohjeistukset. EU-tasolla säädöksiä ja ohjeita täydentävät jäsenmaiden viranomaiset sekä komissio.

Keskeisiä periaatteita ovat läpinäkyvyys, oikeudenmukaisuus ja totuudenmukainen tiedottaminen sekä riittävä tiedonantovelvollisuus. Sisäpiiritiedon ja luottamuksellisen tiedon asianmukainen käsittely estää väärinkäytöksiä. Yritykset ylläpitävät compliance-ohjelmia, kouluttavat työntekijöitä ja ylläpitävät valvontaa sekä raportointia. Rikkomuksista voivat seurata viranomaisvalvonta, oikeudelliset seuraamukset sekä maine- ja taloudelliset riskit.