markedsintroduksjon
Markedsintroduksjon er prosessen med å introdusere et produkt, en tjeneste eller et merke i et nytt marked eller målsegment og skape initial etterspørsel. Det er en egen fase i produktets livssyklus, ofte med betydelig behov for markedsundersøkelser og lokal tilpasning. Målet er å etablere bevissthet, generere prøving og adopsjon, og bygge distribusjonskanaler.
Viktige elementer i markedsintroduksjonen inkluderer markedsundersøkelse for å identifisere etterspørsel, kundebehov og konkurrentlandskap; segmentering og målretting;
Strategi og tilnærminger kan omfatte markedsinndring gjennom direkte eksport, lisensiering, franchise-samarbeid, joint venture eller heleide datterselskaper.
Utfordringer og risiko inkluderer etterspørselusikkerhet, kulturelle forskjeller, pris sensitivitet, regulatoriske barrierer, kanaltilpasning og potensielle immaterielle rettigheter
Målet med en vellykket markedsintroduksjon er å etablere en bærekraftig fotfeste i markedet, innhente læring for