mahtostus

Mahtostus on termi, jota käytetään kuvaamaan performatiivista ilmaisua, jossa pyritään luomaan vaikutelma suurisuudesta, valtuudesta ja hallitusta kontrollista. Se voi ilmetä sekä sanallisena retoriikkana että visuaalisena lavastuksena, ja sillä tähdätään yleisön tunnekokemukseen sekä joukkovoiman tunteeseen.

Etymologia ja kattavuus: sana koostuu sanasta mahti, joka viittaa voimaan ja majesteettiluonteeseen, sekä -stus- päätteestä, jolla muodostetaan prosessia kuvaava tunnus. Mahtostus on yleiskäsite, jota käytetään erityisesti median, politiikan ja markkinoinnin tutkimuksessa kuvaamaan suurisuuden ja spektakelin roolia yleisön vaikuttamisessa. Kyse on usein sekä puheesta että visuaalisesta ilmauksesta, joka yhdessä rakentaa vaikutelman) rastittomasta tai väitetystä ylivertaisuudesta.

Ominaisuudet: mahtostukseen liittyy lavasteiden ja tuotannonulotteiden runsas käyttö, dramaattinen musiikki ja rytmitys, karismaattiset puhujat sekä tarinankerronnan keinoja, jotka luovat kohtauksen, jossa todellisuus voi tuntua ylittääkseen normaalin koon. Yleisön osallistaminen ja viestin toistettavuus (sosiaalisessa mediassa, tapahtumissa) ovat tyypillisiä piirteitä.

Kontekstit: ilmiö esiintyy erityisesti politiikassa, markkinoinnissa, urheilu- ja viihdeteollisuudessa sekä digitaalisten sisältöjen tuotannossa. Mahtostusta arvioidaan sekä positiivisesti (inspiroiva yhteishenki, selkeä visio) että kriittisesti (todellisuuden vääristymä, manipulointi).

Kriittinen näkökulma: tutkijat tarkastelevat mahtostuksen vaikutusta luotettavuuteen, inhimilliseen prosessointiin ja julkiseen keskusteluun sekä suhteessa perinteiseen retoriikkaan ja visuaaliseen kulttuuriin.