løftevendemidler

Løftevendemidler er et begreb inden for politisk kommunikation, som beskriver de løfter, forpligtelser og politiske tilkendegivelser, som politiske aktører præsenterer for vælgerne i valgkamp eller som en del af regeringsprogrammer. Løftevendemidler omfatter formelle partiprogrammer og politiske manifest, individuelle løfter i kampagnematerialer og taler samt konkrete policyforslag, budgetforpligtelser og tidsplaner for gennemførelse. De formidles gennem kampagner, sociale medier, pressemeddelelser og offentlige udtalelser og kan rette sig mod specifikke grupper eller den brede befolkning.

Formålet med løftevendemidler er at påvirke vælgernes beslutninger ved at synliggøre prioriteter og forventede gevinster. Samtidig signalerer de politikernes kapacitet og troværdighed; en løftes troværdighed afhænger af finansieringsgrundlag, gennemførlighed og en realistisk tidsramme. Efter valget eller i regeringsperioden bliver opfyldelsen af løftevendemidler en målestok for ansvarlighed og resultatopnåelse, og politiske analytikere og nyheder følger ofte op på, hvor meget af det lovede der bliver leveret.

Løftevendemidler kan variere i størrelse og omfang: nogle er korte og konkrete, mens andre er mere generelle eller betingede. De kan være rettet mod bestemte segmenter af vælgerne eller nødvendige bredt holdte. Kritik af løftevendemidler fokuserer på overpromising, manglende gennemførelse og risiko for populisme, hvis kommunikation ikke matcher politik og ressourcer.

Se også: politiske løfter, manifest, politisk kommunikation, ansvarlighed, valgkamp.