lukijakuntaan

Lukijakuntaan on suomen kielen illatiivinen muoto sanasta lukijakunta. Se viittaa kirjoituksen tai muun mediatekstin lukijoiden ryhmään ja tarkoittaa, että sisältö suunnataan tai kohdistuu kyseiseen lukijakuntaan. Käytössä korostuu ajatus kohdeyleisöstä ja vuorovaikutuksesta kirjoittajan tai julkaisijan kanssa.

Etymologia ja kielioppi: Lukijakunta muodostuu sanoista lukija (reader) ja -kunta (yhteisö, joukko). Illatiivin loppu -an muuntaa sanan tarkoittamaan menoa kohti kyseistä ryhmää, siis “lukijakuntaan” = “to the readership”. Käyttötilanteet painottavat, että sisältö on suunnattu tai suunnattu tietylle lukijakunnalle.

Käyttökontekit: Termiä käytetään yleisesti journalistisissa, mediaviestinnän ja julkaisujen ohjeistuksissa sekä puheissa, joissa puhujan tai kirjoittajan huomio kohdistuu lukijakuntaan. Esimerkki: “Tämän artikkelin lukijakuntaan kuuluvat yhteiskunnallisesti kiinnostuneet lukijat.” Toinen esimerkki: “Sisällön tulisi olla selkeää ja relevanttia lukijakuntaan nähden.”

Nuteraattori ja sävy: Lukijakuntaan viittaaminen antaa kirjoitukselle muodollisen ja teknisen sävyn. Se voi viestiä erityisryhmän huomioon ottamisesta, mutta se ei ole sama kuin yleisöllä tarkoitetun laajemman yleisön mainitseminen. Termiä käytetään erityisesti media- ja viestintäyhteyksissä sekä tekstisisällön kohdentamisen yhteydessä.

Seuraavat termit: lukijakunta, lukija, yleisö.