lukijakunta

Lukijakunta on suomalainen termi, jolla tarkoitetaan julkaisun tai median lukijoiden muodostamaa yleisöä. Se voi viitata sekä printtilehden että verkkopalvelun, kirjan tai muun sisällön seuraajien joukkoon. Termiä käytetään laajasti journalistisessa työssä, kustannustoimistossa sekä mediamarkkinoinnissa ja -tutkimuksessa.

Etymologia: Sana muodostuu sanoista lukija ja -kunta, joka viittaa yhteisöön tai ryhmään. Näin ollen lukijakunta viittaa kollektiiviseen lukijoiden joukkoon, ei yksittäisiin lukijoihin.

Käyttö: Lukijakunta kuvaa yleisön kokoa, koostumusta ja kiinnostuksen kohteita, ja sitä käytetään suunniteltaessa sisältöä sekä kohdentamaan mainontaa. Se voi viitata sekä tilaajiin ja maksaviin lukijoihin että satunnaisesti sisältöä lukevien joukkoon.

Mittaaminen: Lukijakuntaa arvioidaan erilaisin keinoin, kuten levikin, tilaajalukujen, verkkosivujen kävijämäärien sekä lukijatutkimusten avulla. Printtijulkaisut voivat huomioida pass-along-lukijat, jolloin tieto yleisöstä ylittää pelkät tilaukset.

Merkitys: Tiedot lukijakunnasta auttavat kustantajia ja mainostajia suunnittelemaan sisältöä ja kohdentamaan markkinointia. On kuitenkin tärkeää muistaa, että lukijakunta ei aina vastaa täydellisesti todellista yleisöä, ja siksi demografiset tiedot tulee pitää ajan tasalla.