kuluttajakontekstit
Kuluttajakontekstit käsittelevät niitä ympäristöjä, tilanteita ja sosiaalisia tekijöitä, joissa kuluttajat tekevät valintoja ja käyttävät tuotteita tai palveluita. Ne kattavat sekä konkreettiset tilat, kuten myymälät ja verkkokaupat, että laajemmat kontekstit, kuten kulttuuriset odotukset, taloudelliset olosuhteet ja teknologiset mahdollisuudet.
Konteksteja voidaan jäsentää mikro-, meso- ja makrotasoille: mikro (henkilökohtaiset motivaatiot, ajattelutavat, tunteet), meso (perhe, ystävät, työyhteisöt)
Tutkimuksessa kuluttajakonteksteja lähestytään monin menetelmin, kuten havainnoinnin, haastattelujen, kyselyjen, päiväkirjojen sekä netnografian avulla. Koeasetelmat ja kokeelliset
Käytännössä kontekstin huomioiminen on keskeistä sekä markkinoinnissa että tuotekehityksessä. Se vaikuttaa suunnitteluun, hinnoitteluun, mainontaan ja palvelumuotoiluun
Haasteina ovat kontekstisidonnaisuuden aiheuttama yleistettävyyden rajoittuminen, nopea teknologinen muutos, kulttuurilliset erot sekä datan yksityisyyden suoja ja