kohdentuvat

Kohdentuvat on suomen kielen verbi kohdentua-sanan 3. henkilön monikon preesens, jolla tarkoitetaan sitä, että jokin asia on kohdennettu tai suunnattu tietylle kohderyhmälle. Sanaa käytetään erityisesti kuvaamaan tilannetta, jossa viestit, palvelut tai kampanjat räätälöidään tietyn yleisön tarpeiden ja ominaisuuksien mukaan. Kohdentuvat-ilmaus esiintyy usein markkinoinnissa, mediankäytössä sekä digitaalisessa palvelukehityksessä.

Etymologisesti kohdentua muodostuu juurista, jotka liittyvät sanaan kohde sekä verbin syntaktisiin päätteisiin. Kohdentuvat-käytettävä muoto viittaa monien tekijöiden kontrolloimaan tilaan, jossa kohderyhmä on etukäteen määritelty ja viestintä suunnataan sen mukaan.

Käyttöesimerkkejä ovat esimerkiksi: “Kampanja kohdentuu nuorille aikuisille.” tai “Sovellus kohdentuu käyttäjäryhmiin, joiden kiinnostuksen kohteet ovat teknologiassa ja ohjelmoinnissa.” Yleensä ilmaisua käytetään kontrastina yleisluonteisiin, ei-kohdennettuihin lähestymistapoihin, kuten kohdentamattomiin tai massamarkkinointiin.

Kohdentuvat-ilmauksessa tarkoitus on korostaa suunnan ja tavoitteen selkeyttä: viestintä tai palvelu pyritään tekemään relevantiksi tietylle ryhmälle. Käytössä voi lisäksi olla vastaavia ilmauksia kuten kohdentuminen tai kohdennettu, jotka kuvaavat samaa ilmiötä eri sanavalinnoin.

Katso myös: kohdentaminen, kohdennettu markkinointi, personointi, tietosuoja.