klikkausväärennösten

Klikkausväärennökset ovat digitaalisessa mainonnassa esiintyviä väärinkäytöksiä, joissa klikkausten määrää lisätään keinotekoisesti tai harhaanjohtavasti. Tavoitteena on kasvattaa mainosnäytteiden arvoa, lisätä mainostilan kulutusta tai heikentää kilpailijoiden tuloksia, usein ilman todellista kiinnostusta tuotteeseen tai palveluun. Ne liittyvät yleisesti pay-per-click -mainontaan ja konversioihin, joissa maksu kohdistuu klikkauksista.

Toimenpiteet ja muodot jakautuvat automatisoituihin järjestelmiin sekä inhimillisiin toimintoihin. Yleisintä on botteihin tai klikkinavetä perustuva liikenne sekä niin kutsutut klikifarmit, joissa useilla ihmisillä tehdään suuria määriä epärealistisia klikkauksia. Muita keinoja ovat piilotettujen mainosten hyväksikäyttö, ohjaukset ja väärä maantieteellinen sijainti. Kyse on tyypillisesti IVT:stä, eli virheellisestä liikenteestä.

Vaikutukset voivat olla merkittäviä: mainostajien kustannukset kasvavat, ROI heikkenee ja mainosverkostot voivat rajoittaa tai estää tilejä. Julkaisijoiden näkökulmasta klikkausväärennökset voivat heikentää luottamusta sekä vääristää liiketoimintamallien toimivuutta ja kilpailutilannetta.

Havaitseminen ja torjunta perustuvat analytiikkaan ja koneoppimiseen. Poikkeavat klikkausmallit, kuten epätavallinen CTR, epäilyttävät IP-osoitteet, äkilliset maantieteelliset vaihtelut sekä epätyypilliset laite- ja käyttäjäagenttitunnisteet, auttavat tunnistamisessa. Verkkoyritykset jakavat käytäntöjä, kuten IVT-suojaukset, epäilyttävän liikenteen rajaaminen tai poistaminen, sekä CAPTCHA- ja vahvistustoimet konversioiden varmistamiseksi.

Lainsäädäntö ja käytännöt vaihtelevat maittain, mutta klikkausväärennökset ovat useissa oikeusjärjestelmissä kiellettyjä ja voivat johtaa rikkomusprosesseihin sekä sopimussakkoihin. Yhteistyö mainostajien, verkostojen ja julkaisijoiden välillä on keskeistä laadunvarmistuksen ja luotettavien liikennemallien ylläpitämiseksi.