kilpailijaanalyysein

Kilpailijaanalyysein (kilpailijaanalyysi) on systemaattinen tutkimusprosessi, jonka tarkoituksena on ymmärtää kilpailevien yritysten toimintaa, vahvuuksia ja heikkouksia sekä niiden vaikutusta omaan markkina-asemaan. Se kartoittaa kilpailijoiden strategioita, tuotteita, hinnoittelua, jakelukanavia ja markkinointitoimenpiteitä sekä näiden kehityssuuntia.

Tällainen analyysi palvelee strategisen suunnittelun, tuotteen tai palvelun kehittämisen sekä markkinointitoimenpiteiden ja liiketoimintamallin suunnittelun tarpeita. Se auttaa erottuvuustekijöiden määrittämisessä, riskien arvioinnissa sekä mahdollisuuksien tunnistamisessa markkinointiviestinnän ja investointien kohdentamisessa.

Menetelmät ja lähteet: kilpailijaanalyysi perustuu sekä julkisiin että mahdollisesti kerättyihin tietoihin. Lähtökohtia ovat yritysten vuosikertomukset, tuotekuvaukset, hinnat, markkinointi, verkkosivut, sosiaalinen media sekä patentti- ja rekisteritiedot. Tiedot kerätään systemaattisesti ja analysoidaan käyttäen kehyksiä kuten SWOT, Porterin viisi voimaa, benchmarking ja kilpailijaprofiilit. Tulosten esittämisessä voidaan käyttää karttoja, taulukoita ja yhteenvetoja sekä konkreettisia kehitysehdotuksia.

Tulokset ja sovellukset: syntyy kilpailijaprofiileja, benchmark-karttoja sekä suosituksia esimerkiksi tuotteen kehittämisestä, hinnoittelusta, markkinoinnista ja strategisista liikkeistä. Näin voidaan tukea päätöksentekoa, priorisointia ja toimintasuunnitelmien laatimista.

Rajoitukset ja eettiset näkökulmat: tiedon laatu, ajan tasaisuus ja tulkinnan subjektiivisuus voivat rajoittaa tulosten luotettavuutta. Lisäksi on noudatettava voimassa olevaa lainsäädäntöä, yrityssalaisuuksia sekä tietosuoja- ja kilpailulainsäädäntöä.