kilpailijaanalyysein
Kilpailijaanalyysein (kilpailijaanalyysi) on systemaattinen tutkimusprosessi, jonka tarkoituksena on ymmärtää kilpailevien yritysten toimintaa, vahvuuksia ja heikkouksia sekä niiden vaikutusta omaan markkina-asemaan. Se kartoittaa kilpailijoiden strategioita, tuotteita, hinnoittelua, jakelukanavia ja markkinointitoimenpiteitä sekä näiden kehityssuuntia.
Tällainen analyysi palvelee strategisen suunnittelun, tuotteen tai palvelun kehittämisen sekä markkinointitoimenpiteiden ja liiketoimintamallin suunnittelun tarpeita. Se
Menetelmät ja lähteet: kilpailijaanalyysi perustuu sekä julkisiin että mahdollisesti kerättyihin tietoihin. Lähtökohtia ovat yritysten vuosikertomukset, tuotekuvaukset,
Tulokset ja sovellukset: syntyy kilpailijaprofiileja, benchmark-karttoja sekä suosituksia esimerkiksi tuotteen kehittämisestä, hinnoittelusta, markkinoinnista ja strategisista liikkeistä.
Rajoitukset ja eettiset näkökulmat: tiedon laatu, ajan tasaisuus ja tulkinnan subjektiivisuus voivat rajoittaa tulosten luotettavuutta. Lisäksi