kampanjrapporten

Kampanjrapporten är ett dokument som sammanfattar en kampanjs mål, genomförande och resultat. Även om termen ofta används inom politiska valkampanjer används den också i marknadsföring och ideellt arbete. I politiska sammanhang kan kampanjrapporten vara ett redovisningsdokument som beskriver mål, resursanvändning och följsamhet mot regler och finansieringsvillkor, samt hur kampanjen nådde väljare eller medlemmar.

Innehåll: Kampanjrapporten brukar innehålla mål och KPI:er, tidsplan och genomförda aktiviteter, mediebevakning, räckvidd och publikrespons, digital analys av annonsering, kanaler och webbtrafik, insamling och kostnader, budgetavvikelse, sponsorer och bidrag, samt risker, etiska överväganden och lärdomar.

Produktion och användning: Den sammanställs av kampanjledningen i samarbete med byråer eller dataanalytiker. Data hämtas från sociala medier, annonsplattformar, nyhetsbevakning och finanssystem. Rapporten kan vara intern, offentlig eller delvis offentlig, och kan ligga till grund för framtida planering, redovisning till finansiärer och uppfyllelse av rättsliga krav.

Juridiska och professionella ramar: I reglerade valkampanjer kan kampanjrapporten vara föremål för revision eller tillsyn och kräva offentligt tillgänglig redovisning av intäkter och utgifter. Även i icke-statliga kampanjer används rapporten som verktyg för ansvarstagande och mätning av effektivitet.

Kampanjrapporten kan också ses som en historisk dokumentation över hur kampanjen byggdes, vilket gör den till en referens i senare analyser och jämförelser.