jäsenpohjan

Jäsenpohja tarkoittaa organisaation jäsenten muodostamaa pohjaa: sen kokoa, rakennetta ja ominaisuuksia. Se kuvaa sekä jäsenten määrällistä kokoa että laadullisia piirteitä, kuten jäsenten asemaa (aktiiviset tai passiiviset), äänioikeutta, osallistumisen tiheyttä sekä demografista ja maantieteellistä jakautumista. Termiä käytetään erityisesti voittoa tavoittelevissa ja ei‑voittoisissa järjestöissä, kuten yhdistyksissä, ammatti- ja järjestöliitoissa, säätiöissä sekä urheiluseuroissa, mutta sitä voidaan soveltaa myös yritysten jäsen- tai sidosryhmäkonteksteissa.

Jäsenpohjaa analysoidaan organisaation johtamisessa ja rahoituksessa. Se vaikuttaa päätöksentekoon, mahdollisuuksiin kerätä jäsenmaksuja sekä strategisiin investointeihin ja viestintään. Jäsenhankinta, sitouttaminen ja säilyttäminen sekä mahdolliset poistot vaikuttavat pohjan elinkaareen.

Jäsenrekisterin hallinta on yleistä: monissa suomalaisissa yhdistyksissä ylläpidetään jäsenluetteloa, ja henkilötietojen käsittely on säänneltyä tietosuojalainsäädännöllä. Jäsenpohjan laadussa on olennaista erottaa aktiiviset jäsenet keinoihin, joilla he osallistuvat ja tuovat arvoa yhteisölle.

Riski ja rajoitteet syntyvät, kun pelkkä rekisteröityjen määrä ei kuvaa todellista osallistumista tai vaikuttavuutta; suuresta pohjasta voi olla hyötyä, mutta se voi myös lisätä hallinnon ja hallinnollisen kuorman tarvetta.

Lisäksi jäsenpohjan kehittäminen on osa strategista johtamista sekä viestintää ja jäsenetuja koskevia päätöksiä.

Katso myös: jäsenyys, yhdistyslaki, rekisteröity yhdistys.