heimsmarkaðsblöndu

Heimsmarkaðsblanda er hugtak í markaðsfræði sem lýsir samsetningu markaðsaðgerða fyrirtækja sem starfar á mörgum landsvæðum. Markmiðið er að hámarka hagnað með því að nýta tækni og þekkingu sem fylgir alþjóðlegri starfsemi, án að gleyma ólíkum þörfum markaða.

Helstu þættir heimsmarkaðsblöndu eru vara, verð, dreifing og kynningar. Varan getur verið samræmd í mörgum löndum eða aðlöguð að staðbundnum þörfum og menningu. Verðlagning getur verið samræmd eða aðlöguð eftir markaði til að mæta kaupmætti og samkeppni. Dreifing vísar til þess hvernig varan er dreift og hvaða söluaðferðir eru notaðar, hvort alþjóðleg kerfi eru notuð eða staðbundin. Kynningar felur í sér alþjóðlegar herferðir eða staðbundnar aðlöganir sem taka tillit til tungumáls og menningar.

Fjögur helstu nálganir í heimsmarkaðsblöndu eru global standardization (alhliða stöðlun), localization (multidomestic), transnational og international. Global standardization leitast við að nota sömu vörur, sömu verðlagningu og sömu kynningar í mörgum löndum til að hámarka hagkvæmni. Localization leggur áherslu á að hver markaður fái eigin vörur og eigin markaðssetningu til að mæta sérstöðu hvers lands.

Á þeim vegi fylgja áskoranir eins og reglugerðir, tungumál, menningarmun og dreifingarkerfi sem krefjast sveigjanleika og samvinnu við dreifingaraðila. Vel uppbyggð heimsmarkaðsblanda getur aukið samkeppnishæfni en krefst samt ítarlegs markaðs- og lagalegs uppbyggingar.