heimsmarkaðsblanda

Heimsmarkaðsblanda er hugtak í alþjóðlegri markaðssetningu sem lýsir samstilltu safni ákvarðana um hvernig vöru eða þjónusta er markaðssett á heimsvettvangi. Hún nær til ákvarðana um varan, verð, dreifingu og kynningu sem fyrirtæki beitir í mörgum mörkuðum eða aðlagað að staðbundnum aðstæðum. Markmiðið er að hámarka samkeppnishæfni og hagnað með samræmdu eða skilvirku nýtingu heimsmarkaðarins.

Vörunni (product) fylgir ákvörðun um hvort varan eða þjónustan sé staðlað eða aðlöguð að hverjum markaði, með tilliti til eiginleika, hönnunar, nafns, umbúða og merkingar. Verð (price) nær til verðstefnu, gjaldmiðla, verðlags og mismunandi verðs eftir markaði. Dreifing (place) tekur fyrir val dreifingaraðila, afhendingu, aðgengi og markaðslegan samsetningu. Kynning (promotion) nær til auglýsinga, söluaðgerða, samskipta og netsmarkaðssetningar sem byggist á menningu og aðstæðum markaða.

Aðferðir heimsmarkaðsblöndunnar eru oft taldar í formum stöðluð nálgun eða aðlögun: Stöðluð heimsmarkaðsblanda heldur sömu eiginleikum, verðlagningu, dreifingu og kynningu í mörgum löndum og skapar samræmt vörumerki. Aðlögun (localization) snýr að breytingum á vöru, verðlagningu, dreifingu og kynningu til að mæta staðbundnum þörfum og reglugerðum. Sum fyrirtæki leita við að finna samsetningu sem kallast geócentrísk nálgun.

Ávinningar felast í lægri kostnaði og stærri markaði, aukinni samræmðu vörumerki og hraðari markaðssetningu; áskoranir fela í sér menningarlegan misræmi, reglugerðir, gjaldmiðlaóvissu og ólík þægindi í dreifingu. Framkvæmd byggist á markaðsrannsóknum, ákvörðun um stöðlun versus aðlögun, vali dreifingaraðila, verðstefnu og kynningu, auk nýtingar tækni og netmiðlunar til mælanlegrar árangurs.