hakukonedirektiivien

Hakukonedirektiivien on suomalainen termi, jolla viitataan Euroopan unionin säädösten kokonaisuuteen, jonka tarkoituksena säädellä hakukoneita ja laajempia digitaalisia alustoja. Se ei ole yksittäinen laki vaan yleissanaus siitä lainsäädäntön kokonaisuudesta, joka vaikuttaa siihen, miten hakukoneet käsittelevät kyselyjä, hakutuloksia, mainontaa ja käyttäjien dataa sekä miten alustat hoitavat sisältöä ja kilpailuasetelmia.

EU:n digitaalisuutta koskeva sääntökirjo koostuu sekä säädöksistä että direktiiveistä. Tärkeimpiä osia ovat Digital Services Act (DSA) ja Digital Markets Act (DMA), jotka säätelevät suurten digitaalisten palvelujen vastuuta ja markkinajohtajien asemaa. Tietosuoja-asioissa keskeisiä ovat EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) sekä ePrivacy-direktiivi, jotka vaikuttavat käyttäjien dataan ja yksityisyyteen. Yleisiä kilpailu- ja kuluttajansuojan periaatteita puolustavat EU:n kilpailulainsäädäntö sekä direktiivit, kuten epärehtisiä toimintatapoja vastaan. Hakukonedirektiivien nimistä termiä käytetään kuvaamaan näiden instrumenttien kokonaisvaikutusta hakukoneisiin ja niiden tarjoamiin palveluihin.

Käytännössä vaikutukset kohdistuvat sekä toimijoihin että käyttäjiin. Toimijoilta vaaditaan läpinäkyvyyttä algoritmisten päätösten sekä mainonnan ja datankäytön suhteen, sekä selkeitä käytäntöjä sisällön hallinnassa ja kilpailuasioissa. Käyttäjille avautuvat paremmat mahdollisuudet hallita omaa dataansa, sekä tehokkaampi lain/valvonnan toteuttaminen väärinkäytösten ja laitonta sisältöä vastaan. Suomessa toimeenpanoa ja valvontaa hoitavat tietosuojaviranomaiset sekä kilpailu- ja kuluttajavirasto, jotka seuraavat EU-säädösten kansallista soveltamista.