brändäykseksi
Brändäykseksi on suomalaisessa markkinoinnissa käytetty käsite, jolla tarkoitetaan brändin rakentamisen ja hallinnan kokonaisuutta. Siihen kuuluu sekä tavoitteellinen strategia että sen toteuttava operatiivinen työ: miten brändi erottuu, millaista arvoa se lupaa asiakkaille ja miten se näkyy kaikissa kosketuspisteissä.
Keskeisiä elementtejä ovat brändistrategia (toimija, asemoituminen, kohderyhmä, arvolupaus), identiteetti (nimi, visuaalinen ilme, logo, värit, typografia), ääni
Prosessi alkaa tutkimuksesta ja oivalluksista, etenee brändin arvolupauksen määrittämiseen, luo tai päivittää identiteetin ja viestintätyylin, ja
Hyödyt brändäykseksi voivat sisältää paremman erottuvuuden, kasvun luottamukseen sekä hintojen, uskollisuuden ja asiakkaiden elinkaaren arvojen kasvua.
Termiä käytetään laajalti yritys- ja tuotebrändin viitekehyksessä; se liittyy brändistrategiaan, brändi-identiteettiin, brändiasemointiin ja mahdollisesti rebrandingiin.