brändivärvide

Brändivärvide är de färger som ett varumärke regelbundet använder i all kommunikation och design för att skapa igenkänning och konsekvens. Genom att definiera ett begränsat antal färger – vanligtvis en primär palett, en eller flera sekundära färger och neutrala färger – bygger man en visuell identitet som känns igen även utan logotypen.

Färgvärden definieras i flera format för olika medier: hexkoder och RGB för digitala gränssnitt, CMYK för tryck, samt Pantone eller motsvarande färger för exakt tryckmatchning. En tydlig varumärkeshandbok beskriver hur färgerna ska användas, när och var de får förekomma (t.ex. logotypmiljö, bakgrunder, textfärger), och hur de kombineras med typografi och bildspråk.

Närvaro och konsekvens kräver styrning: en godkännandeprocess innan nya färger tas i bruk, en central lagerplats för färgramar och tillgång till färgkartor i olika format. Det är vanligt att ange kontrastkrav för läsbarhet (minsta kontrast enligt WCAG) och regler för hur färger får användas i olika bakgrundskontexter.

I valet av brändivärvide bör omtanke tas om kulturella konnotationer, synlighet och tillgänglighet. Även om färger kan stärka varumärkets identitet, får de inte användas ensidigt för att förmedla information utan att ta hänsyn till färgblindhet och läsbarhet. Genom noggrant definierade färgvärden och disciplinerat användande bidrar brändivärvide till långsiktig igenkänning och konsistens över alla kanaler.