bränditarjonnasta
Bränditarjonta tarkoittaa tuotemerkkien kokonaisuutta, jonka myyjä esittelee ja tarjoaa kuluttajille kaupassa tai verkkokaupassa. Se kattaa sekä kolmansien osapuolten brändit että myyjän oman tuotemerkin (private label). Bränditarjonnan suunnittelun tarkoituksena on vastata kuluttajien moninaisiin tarpeisiin, ylläpitää kilpailuetua ja tukea kannattavuutta. Keskeisiä käsitteitä ovat laajuus (mitä määrää eri tuotemerkeistä tarjotaan) sekä syvyys (kuinka laajasti kutakin brändiä on edustettuna tuoteryhmässään).
Strategiset päätökset bränditarjonnassa perustuvat kohderyhmäanalyysiin, tuoteryhmän tavoitteisiin sekä kilpailutilanteeseen. Päätetään, mitkä brändit sisältyvät valikoimaan, kuinka laaja
Mittarit ja hallinta: Valikoiman hallinta sisältää tarjonnan laajuuden ja syvyyden seurannan, kate- ja myyntikatteiden ylläpidon sekä
Trendit ja haasteet: Digitalisaatio, verkkokaupan kasvu ja datan hyödyntäminen mahdollistavat nopeammat ja tarkemmat muutokset tarjontaan. Oman