brändiohjeet

Brändiohjeet ovat organisaation visuaalisen ilmeen ja viestinnän säännöt sekä ohjeistus siitä, miten brändi esiintyy eri kanavissa ja materiaaleissa. Ne varmistavat, että brändi tunnistetaan ja koetaan yhtenäisesti riippumatta siitä, kuka materiaalia tuottaa.

Tyypillisesti brändiohjeet sisältävät visuaalisen identiteetin elementtejä: logon käytön ohjeet, suojavyöhykkeen ja sallitut/logon oikean käyttämisen esimerkit, sekä värimaailman ja typografian valinnat. Värimaailmaan määritellään CMYK- ja RGB-arvot sekä heksakoodit. Typografian osuus kattaa pääfontin sekä mahdolliset lisä- ja käyttörajoitukset. Lisäksi ohjeistetaan kuvitus- ja kuvapolku, kuvan sävy sekä asettelun periaatteet sekä saavutettavuusnäkökulmat.

Viestinnän osuudessa käsitellään sävy, kieli ja brändilupaus sekä avainviestit ja terminologia, jota brändin ylläpidossa käytetään. Digitaalisiin ohjeisiin voi kuulua verkkosivujen ja sovellusten ilme, käyttöliittymäelementtien suunnittelun periaatteet sekä saavutettavuusvaatimukset. Brändiohjeet voivat sisältää myös käytännön ohjeet sponsorisisällöistä, sosiaalisen median näkökulmista sekä kumppaneiden kanssa tapahtuvasta brändin käytöstä.

Dokumentti on yleensä elävä ja päivittyvä. Sitä jaetaan sisäisesti kaikille sidosryhmille sekä ulkoisille yhteistyökumppaneille, ja sen päivittämisestä vastaa usein brändi- tai markkinointitiimi. Tavoitteena on ylläpitää johdonmukaisuutta ja tukea brändin tavoitteita.

---