brändikonseptien

Brändikoncepten är den övergripande idén och ramverket som formar hur ett varumärke uppfattas av målgruppen. De definierar vad varumärket står för, vilken position det tar i marknaden och vilket värde det lovar kunderna. Ett starkt brändikoncept kopplar samman identitet, positionering, kundupplevelse och kommunikation i en enhetlig berättelse.

Huvudkomponenterna i brändikoncepten inkluderar ändamål och mening (varumärkets syfte), löfte till kunderna (vad de kan förvänta sig), varumärkespersonlighet, visuell identitet och arkitektur för budskap samt tonen i kommunikationen. Dessutom omfattar de hur upplevelsen levereras över olika kontaktpunkter och hur varje interaktion stärker konceptet.

Utvecklingen av brändikonceptet följer vanligtvis en process som innebär forskning om marknad och målgrupp, definiering av tydlig positionering, skapande av konceptförslag, intern utvärdering och extern testning, samt implementering i produkter, tjänster och kommunikation. Ett genomtänkt brändikoncept fungerar som kärnan i varumärkesstrategin och används som riktmärke vid utveckling av kampanjer, produktpaketering och kundupplevelser.

Mätning och evolution av brändikonceptet sker genom mål som ökad igenkänning, tydligare positiva associationer, preferens framför konkurrenter och stärkt varumärkeskapital. Teoretiskt har forskning inom branding, bland annat arbeten av David Aaker och Kevin Lane Keller, bidragit till hur man definierar, testar och förfinar brändikoncept över tid.

Exempel på brändikoncept kan vara betoning av premiumkänsla, prisvärdhet, hållbarhet, innovation eller traditionell kvalitet, ofta kombinerat med specifika visuella identiteter och språkliga tonfall.