brändikonseptien
Brändikoncepten är den övergripande idén och ramverket som formar hur ett varumärke uppfattas av målgruppen. De definierar vad varumärket står för, vilken position det tar i marknaden och vilket värde det lovar kunderna. Ett starkt brändikoncept kopplar samman identitet, positionering, kundupplevelse och kommunikation i en enhetlig berättelse.
Huvudkomponenterna i brändikoncepten inkluderar ändamål och mening (varumärkets syfte), löfte till kunderna (vad de kan förvänta
Utvecklingen av brändikonceptet följer vanligtvis en process som innebär forskning om marknad och målgrupp, definiering av
Mätning och evolution av brändikonceptet sker genom mål som ökad igenkänning, tydligare positiva associationer, preferens framför
Exempel på brändikoncept kan vara betoning av premiumkänsla, prisvärdhet, hållbarhet, innovation eller traditionell kvalitet, ofta kombinerat