bannerannonser

Bannerannonser, ofta kallade displayannonser, är visuell reklam som placeras på webbplatser, i mobilappar eller inom sociala medier. De består av grafiska element som bilder, animationer eller interaktivt innehåll och syftar till att uppmärksamma ett varumärke eller en produkt samt driva trafik eller konverteringar.

Vanliga storlekar och standarder fastställs av branschorganisationer som IAB. Vanliga format är 300×250 (midt-rectangle), 728×90 (leaderboard), 160×600 (skyskrapa) och 320×50 (mobilbanner). Banners kan vara statiska bilder, animerade GIF:er eller HTML5-rika annonser som innehåller interaktivitet och video.

Placering sker oftast via annonsnätverk eller programmatiska plattformar där annonsörer kan rikta sig mot målgrupper baserat på kontext, geografi, demografi eller retargeting. Pris mäts vanligtvis i CPM (kostnad per tusen visningar) eller CPC (kostnad per klick); målet kan vara att få klick eller att öka varumärkeskännedom.

Kreativiteten kan vara bilder, rika media eller videobanners; moderna lösningar stödjer dynamiskt innehåll så annonsen anpassar sig efter användarens kontext.

Integritet och reglering spelar en viktig roll; annonsering kan använda cookies och annan data för målning, vilket kräver efterlevnad av GDPR och nationell lagstiftning. Användare kan välja att blockera eller begränsa annonser via webbläsarinställningar eller ad blockers.

Effektiviteten varierar; banners kan skapa snabb uppmärksamhet men har ofta lägre konverteringsgrad än mer kontextbaserat innehåll. Optimering sker genom A/B-testning, frekvenskontroll och programmatisk buying.