annonstyper

Annonstyper är olika sätt att presentera reklambudskap i olika medier och används inom marknadsföring och medieplanering för att nå en målgrupp med rätt ton och budskap. Begreppet omfattar val av kanal, format och syfte med kampanjen samt hur budskapet formuleras och presenteras.

Efter mediekanal är de vanligaste annonstyperna tryckta annonser i tidningar och tidskrifter, utomhusannonser som affischer och reklamskyltar, samt radio- och TV-reklam. Digitala annonstyper har vuxit i betydelse och inkluderar sökannonser, displayannonser, video- och banners, samt annonser i sociala medier. Även influencer-samarbeten och sponsrade former av innehåll räknas ofta som annonstyper i modern mediepraktik.

Efter format och kreativa uttryck delas annonstyperna ofta in i textbaserade annonser, bildannonser och rörlig bild/videoannonser. Inom digitala medier används även native ads där annonsens framställning smälter samman med redaktionellt innehåll, samt interaktiva eller kartlagda format som banners och interstitials.

Efter syfte kan annonstyper skiljas åt i varumärkesbyggande annonsering, produkt- eller erbjudandeadvertisering, direkt respons som uppmanar till handling, rekryteringsannonser samt samhälls- och informationskampanjer. Genom att kombinera olika annonstyper kan kommunikation anpassas till målgruppen och till mediaarrangemangen.

Planering och reglering utgör också centrala delar av annonstypernas användning. Mediaplanering bedömer vilka typer som når rätt målgrupp till rimlig kostnad, medan marknadsföringsrättsliga ramar och etiska riktlinjer påverkar form och påståenden i annonserna.