annonsinnehåll

Annonsinnehåll är innehåll som syftar till att marknadsföra en produkt eller tjänst och som utformas för att framstå som oberoende information, men som produceras helt eller delvis av en annonsör eller av ett samarbete. Det kan förekomma i olika kanaler: webbplatser, sociala medier, nyhetsbrev, tv- eller radioprogram och appar.

Vanliga former inkluderar native advertising, sponsrade artiklar, influencer-samarbeten, produktplacering, bannerannonser och affiliatelänkar.

Genomskinlighet och märkningskrav: För att undvika vilseledning bör annonsinnehåll tydligt märkas som reklam eller sponsrat innehåll. Vanliga uttryck är sponsrat, i samarbete med eller annons.

Regler och övervakning: I Sverige regleras annonsinnehåll av Marknadsföringslagen och av EU-direktiv mot otillbörlig kommersiell praxis. Konsumentverket och Reklamombudsmannen tillhandahåller vägledning och prövningar, särskilt för konsumenträttsliga frågor. Inom digitala miljöer följer branschorganisationer som IAB Sverige riktlinjer.

Bästa praxis och konsekvenser: Tydlig uppdelning mellan redaktionellt innehåll och annonsinnehåll, tydlig märkning, korrekta och ansvarsfulla påståenden samt respekt för integritet och dataskydd. Att hantera annonsinnehåll med måttlighet och transparens stärker förtroende och rättsäkerhet.