Marknadsföringslagen

Marknadsföringslagen är en svensk lag (1995:450) som reglerar hur företag får marknadsföra varor och tjänster till konsumenter och näringsidkare. Syftet är att skydda konsumenterna mot otillbörlig marknadsföring och bidra till en väl fungerande konkurrens på den svenska marknaden.

Lagen förbjuder otillbörlig marknadsföring, vilket inkluderar vilseledande uppgifter om produkter eller erbjudanden, aggressiv eller påträngande marknadsföring och otillbörliga försäljningsmetoder. Den kräver att prisangivelser och villkor är tydliga och korrekta, att rabatter återspeglar verkliga prisförändringar och att jämförande reklam kan verifieras. Lagen gäller oavsett kanal, från traditionella annonser till digital marknadsföring och direktreklam.

Jämförande reklam får inte vara vilseledande och ska vara relevant, verifierbar och inte jämföra produkter på ett sätt som osakligt misskrediterar konkurrenter. Användning av sponsrat innehåll, testimonials och produktrecensioner ska tydligt märkas som marknadsföring. Reklam riktad till barn och övriga särskilda grupper ska följa särskilda regler inom ramen för lagen.

I tillsynen över marknadsföringen övervakas den av Konsumentverket. Vid överträdelser kan myndigheten förelägga åtgärder eller förbud och ålägga vite. Allvarliga eller upprepade överträdelser kan prövas i Patent- och marknadsdomstolen, som kan döma till skadestånd och andra rättsverkningar.

Lagen utgör svensk implementering av EU-direktiv om konsumentskydd i marknadsföring och kompletterar andra regler i marknads- och konkurrensrätten. Se även Konsumentverket och Patent- och marknadsdomstolen.