actituds

Les actituds són disposicions mentals estables que orienten les respostes d'una persona envers objectes, persones o situacions. Les actituds generalment es manifesten com valors o avaluacions positives o negatives i poden influir en decisions, comportament i interaccions socials.

En psicologia social, l'estudi de les actituds contempla tres components: el component afectiu (emotiv), el cognitiu (creences i valoracions) i el conductual (predisposició a actuar). Aquesta combinació explica per què una persona pot valorar una cosa positiva, però actuar d'una manera inconsistent segons la situació.

Tipus i mesura: les actituds poden ser explícites (conscients i expressades verbalment) o implícites (accions i reaccions ràpides que poden no ser conscients). També poden variar per temes (actitud envers un objecte, una persona, un grup, una política). En recerca s'utilitzen escales de Likert i tests d'associació implícita (IAT).

Desenvolupament: les actituds s'adquireixen i canvien a partir d'experiències personals, socialització, influència dels mitjans i context cultural. Factors com la experiència, l'educació, el context social o la cultura poden reforçar o canviar una actitud amb el temps.

Relació amb conducta: la força de la correlació entre actitud i comportament és variable i sovint moderada; depèn de factors com la situació, la presència d'individus influyents o la coherència entre actitud i normes socials.

Canvi d'actituds: les actituds poden canviar mitjançant informació persuasiva, exposició repetida, experiències directes, discrepància entre creences i accions o la necessitat de reduir la dissonància cognitiva. A nivell pràctic, comprendre actituds és clau en àmbits com educació, màrqueting o polítiques públiques.