Ympäristöystävällisyytensä

Ympäristöystävällisyytensä on ympäristöystävällisyyden tilaa tai laatua kuvaava ilmastus, joka viittaa siihen, miten vähän jokin toiminta, tuote tai organisaatio aiheuttaa ympäristölle haittaa tai kuormitusta suhteessa vaihtoehtoisiin toimintatapoihin. Käsite kattaa useita ulottuvuuksia, kuten hiilijalanjäljen ja kasvihuonekaasupäästöjen pienentämisen, energiankulutuksen tehostamisen, resurssien tehokkaan käytön sekä jätteen synnyn vähentämisen ja luonnon monimuotoisuuden turvaamisen.

Arviointi perustuu usein elinkaariarviointiin (LCA), päästömittauksiin sekä kiertotalouden periaatteiden soveltamiseen. Käytännössä ympäristöystävällisyydestä viestitään asettamalla tavoitteita, toteuttamalla toimenpiteitä ja raportoimalla tuloksia. Kolmannen osapuolen sertifioinnit sekä ekomerkit voivat lisätä uskottavuutta, mutta termiä voidaan käyttää eri tavoin, mikä korostaa tarvetta avointen ja todennettavien osoitusten esittämiselle.

Kriittisesti tarkasteltuna ympäristöystävällisyydensä voi johtaa vihreään pesuun, jos väitteet eivät perustu objektiivisiin mittauksiin. Siksi selkeä mittaaminen, vertailukelpoiset standardit ja riippumattomat sertifioinnit ovat keskeisiä luotettavuuden säilyttämisessä. Ympäristöystävällisyydensä käsite kuuluu laajempaan kestävän kehityksen keskusteluun, jossa pyritään tasapainottamaan ympäristön, talouden ja sosiaalisen oikeudenmukaisuuden näkökulmat. Se nivoutuu muun muassa kestävän tuotteen kehitykseen, vastuulliseen liiketoimintaan ja kiertotalouteen.