Yleisolemassa

Yleisolemassa on suomalainen termi, jota käytetään kuvaamaan yleisöä tai laajasti käsitettua yleisöryhmää – kaikkia ihmisiä yleisönä, ei tiettyä kohderyhmää tai ammattilaisryhmää. Sanaa ei välttämättä kuule päivittäisessä puhekielessä, mutta sitä tavataan akateemisessa tekstikentässä ja julkisen vuorovaikutuksen yhteyksissä, erityisesti mediatutkimuksessa ja poliittisessa viestinnässä.

Etymologia ja merkitys: yleisolemassa muodostuu sanoista yleisö (yleisö, yleisö…) ja olemassa (oleva, olemassa oleva). Käytännössä se viittaa laajaan, epäseulottuun yleisöön, joka "on olemassa" yleisten tapahtumien, uutisten tai päätöksenteon kontekstissa. Joissakin lähteissä kyseessä voi olla vakiintumaton ilmauksenmuoto, jota voidaan pitää tarkenteena yleisöä koskevan kokonaisnäkemyksen ilmaisemiseksi.

Käyttö ja vivahteet: termiä käytetään usein puhuttaessa julkisen keskustelun tai mielipiteen mittaamisesta sekä viestinnän vaikutuksesta yleisömassa. Se erottuu kohderyhmästä (tietylle ryhmälle suunnattu) ja yleisöstä yksittäisen tapahtuman tai julkaisun kuulijakuntana. Esimerkkejä: ”Päättäjät kohdentavat viestinsä yleisolemalle, joka seuraa uutisia” sekä ”Tutkimus mittaa asenteita yleisolemassa ja erilaisissa ryhmissä.” Käyttö on yleisempää teoreettisessa tai analyyttisessä kirjoittelussa kuin arkisessa puhekielessä.

Variantit ja suhteelliset termit: toisinaan käytetty synonyyminä "yleisömassa" on epästandardi ja harvemmin vakiintunut. Lähestymistavat voivat käyttää lisäksi termejä kuten väestö (tavallisemmin koko väestön kuvaamiseen) sekä julkisuus tai massamedia.

Lisätietoja: yleisö, väestö, julkisuus, massamedia.