Wahrnehmungskarten
Wahrnehmungskarten, auch als Perceptual Maps bekannt, sind visuelle Darstellungen der Wahrnehmung von Marken oder Produkten durch Konsumenten. Sie positionieren Produkte in einem zweidimensionalen oder mehrdimensionalen Raum anhand ausgewählter Attribute wie Preis, Qualität, Innovation oder Image. Die Karten zeigen, wie Konsumenten Produkte relativ zueinander bewerten und welche Marken sich in der Wahrnehmung nahe beieinander befinden.
Der Aufbau erfolgt typischerweise in mehreren Schritten. Zunächst werden Daten erhoben, etwa durch Paarratings, Attributbewertungen oder
Die Interpretation einer Wahrnehmungskarte erfolgt durch die Lage der Marken zueinander. Die Entfernung zwischen Marken zeigt
Anwendungen umfassen Marktforschung, Portfolio-Optimierung, Markenstrategie und Neupositionierung. Varianten reichen von Einzel- und Mehrmarken-Karten bis zu Attribut-