Viitehintojen

Viitehintojen käsite tarkoittaa kaupankäynnissä käytettäviä viitetarjoushintoja, jotka esitetään tuotteen ohella osoittamaan, millä hinnalla tuotetta on aiemmin tai yleensä myyty. Viitehinta voi muodostua usealla tavalla: se voi olla valmistajan suositushinta, tuotteen normaalihinta tietyllä aikavälillä tai hinta, jolla tuotetta on aiemmin myyty kyseisessä kaupassa tai kauppaketjussa. Tavoitteena on näyttää asiakkaalle, kuinka suuri säästö ostopäätökseen liittyy, ja helpottaa hintavertailua.

Soveltaminen ja tarkoitus. Viitehinnat antavat vertailukohdan nykyiselle myyntihinnalle ja voivat parantaa hintojen läpinäkyvyyttä sekä estää harhaanjohtavaa alennusmarkkinointia. Niiden käyttötapa voi vaihdella kauppakohtaisesti ja riippuu sekä kansallisesta lainsäädännöstä että EU:n tasoisista ohjeistuksista.

Lainsäädäntö ja valvonta. EU-lähestymistavassa viitetaloja koskevat säännökset korostavat, että viitehinnat on oltava totuudenmukaisia, selkeästi esitettyjä ja perusteltavissa olevia. Kansainväliset sekä kansalliset lait korostavat, että viiten hinnat pohjautuvat todelliseen hintaan, jota kyseessä olevaa tuotetta on myyty tai tarjottu myyntiin tietyllä aikavälillä. Suomessa viranomaisvalvonta kuuluu Kilpailu- ja kuluttajavirastolle (KKV). Harhaanjohtavasta hintailmoittelusta voidaan määrätä seuraamuksia.

Käytännön huomioita. Kuluttajille kannattaa tarkistaa viiten hinnan alkuperä sekä aikaväli, jolta se on peräisin, ja pyytää tarvittaessa selvitys kyseisen hinnan perusteista. Kauppiaat taas tulisi esittää viitehinnat selkeästi, oikeutettuna ja verifi­koitavissa olevana.