Vertailuperustaa

Vertailuperustaa on suomenkielinen termi, joka tarkoittaa vertailun referenssipistettä tai kriteeriä: sitä, mihin vastaavat arvot verrataan toisiinsa. Yleisimmin sitä käytetään markkinoinnissa ja kuluttajatiedotteissa, kun kerrotaan, millä perusteella hinta- tai laatutoiveet on asetettu toisten tuotteiden kanssa vertailtaviksi.

Hintamainoksissa vertailuperustaa pyritään usein selventämään, jotta kuluttaja ymmärtäisi, mihin säästö tai tarjous perustuu. Esimerkkejä vertailuperustista ovat aiempi hinta (historiallinen hinta), tavanomaisena myyntihintana pidetty hinta tai tuotteen samaan luokkaan kuuluvan hinnan taso. Yleisiä ilmaisuja ovat esimerkiksi "vertailuhinta", "aiempi hinta" tai "normaalihinta viimeisten 30 päivän aikana".

Säännöksellisesti vertailuperustaa koskevat sekä kuluttajansuojalaki että markkinointia ohjaavat ohjeistukset. Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) antaa ohjeita siitä, että vertailut on oltava todennettavissa, olennaisia ja selkeästi ilmoitettuja, jotta ne eivät johda harhaan. Epäselvät tai epäoikeudenmukaiset vertailut voivat johtaa seuraamuksiin kuluttajasuojan puitteissa.

Laajemmin vertailuperustaa käytetään myös laadun tai suorituskyvyn vertailussa, jolloin vertailuperustana voi olla esimerkiksi teho, kestävyys tai jokin muu keskeinen ominaisuus. Termi auttaa kuluttajaa ymmärtämään, mitä vertaillaan ja millä perusteella.