Vertailuhinta

Vertailuhinta on hinta, jota käytetään tuotteen nykyisen myyntihinnan rinnalla vertailevana hinnanäytön referenssinä. Se kertoo usein, millä hinnalla tuote on ollut tarjolla aiemmin tai millainen hinta kyseiselle tuotteelle on suositeltu, ja sitä käytetään osoittamaan säästöä kampanjan yhteydessä.

Käyttötarkoitus ja käytännöt ovat riippuvaisia kaupan ja alueen säädöksistä, mutta yleisesti vertailuhinta on oltava todellinen ja samaa tuotetta koskeva. Sen on tarkoitus vastata sitä hintaa, jolla tuote on ollut saatavilla myyjän liikkeessä tai verkkokaupassa tietyn ajanjakson aikana, ja sen on oltava selkeästi merkitty, jotta se ei johda kuluttajaa harhaan. Mikäli vertailuhintaa ei ole voitu esittää todellisena hintana, sen käyttö voi olla epäeettistä tai lainvastaista.

Laillinen ja eettinen kehys: monissa maissa ja EU-alueella hintojen ilmoittaminen, mukaan lukien vertailuhinnat, säädetään kuluttajansuojalakiin ja markkinointisäädöksiin. Viranomaiset, kuten kuluttaja- ja kilpailuviranomaiset, voivat antaa ohjeita siitä, miten vertailuhintoja saa esittää ilman harhaanjohtavuutta. Yleisesti vaaditaan läpinäkyvyyttä ja oikeellisuutta: vertailuhinnan tulee perustua todelliseen aikaisempaan hintaan ja sen on koskettava samaa tuotetta ja samaa kokoonpanoa.

Rajoitukset ja käytännön huomioita: vertailuhinta voi vaihdella myyntialueittain, tuotteen muodosta ja ajankohdasta riippuen. Sekä verkkokaupoissa että kivijalkamyymälöissä se voi vaikuttaa siihen, miten kuluttaja arvioi tarjouksen arvoa. Sitä käytetään yleisesti hintamainonnassa, pakkauksissa ja tuotetiedotteissa.