Tuotevalikoimaan

Tuotevalikoimaan on suomen kielen illatiivin muoto sanasta tuotevalikoima. Sillä viitataan toimintaan tai tilanteeseen, jossa tuotteita lisätään valikoimaan tai joissa viitataan valikoiman sisältöön. Käytännössä kyse on yrityksen tuotetarjonnan hallinnasta.

Tuotevalikoima tarkoittaa yrityksen tarjoamien tuotteiden kokonaisuutta. Sen laajuus (monipuolisuus) ja syvyys (variaatioiden määrä) kuvaavat valikoiman rakennetta: laajuus kertoo, kuinka monta eri tuoteryhmää valikoimassa on, ja syvyys kertoo, kuinka monta vaihtoehtoa kutakin tuoteryhmää kohti tarjotaan. Valikoiman hallinta tarkoittaa näiden ulottuvuuksien suunnittelua ja ylläpitoa.

Strategiset tekijät vaikuttavat valikoiman rakenteeseen. Keskeisiä ovat asiakkaiden tarpeiden kattaminen, kannattavuus, brändin johdonmukaisuus, hankintaketjun tehokkuus sekä cannibalisaatio- ja sesonallisuusvaikutukset. Päätökset voivat johtaa laajentamiseen tai karsintaan sekä tuotepaletin muokkaukseen.

Prosessi sisältää markkinatutkimusta, tuoteportfolioanalyysiä, uusien tuotteiden testauksia, toimittajien arviointia sekä lanseeraus- ja poistopäätöksiä. Usein toteutus etenee vaiheittain: pilotoidaan uusi tuote, arvioidaan tulokset ja tehdään lopulliset päätökset valikoiman kehittämisestä.

Menestystä mitataan muun muassa valikoiman kattavuudella ja syvyydellä, myynnin ja kateprosentin kehityksellä, varastonkiertokyvyllä sekä asiakaspalvelun tasolla. Tuotevalikoiman hallinnalla pyritään parantamaan asiakkaiden ostoskokemusta ja kilpailukykyä.