Sävyvalikoiman

Sävyvalikoima tarkoittaa kokoelmaa värejä, joita käytetään yhdessä suunnittelun tai tuotteen identiteetin ilmaisussa. Se määrittelee visuaalisen ilmeen ja ohjaa värien yhdistelyä eri medioissa. Tyypillisesti sävyvalikoima koostuu pää- ja tukiväreistä sekä neutraaleista sävyistä, joihin voidaan lisätä korostusväriä. Pääsävyt ovat usein brändin tunnistettavimmat värit; tukisävyt tukevat kontrastia ja käytettävyyttä eri konteksteissa; neutraalit värit toimivat taustana ja rytmittävät kokonaisuutta.

Sävyvalikoima voidaan esittää numeerisesti tai koodein; yleisiä muotoja ovat hex-, RGB-, CMYK- ja LAB-arvot. Värit tallennetaan design- ja brändijärjestelmiin sitovan kirjaston muodossa, jota eri medioissa noudatetaan pitäen värierin oikeana ja johdonmukaisena.

Käyttö ja suunnittelu: Sävyvalikoiman laatiminen alkaa tavoitteiden määrittelystä, käyttäjä- ja bränditutkimuksesta sekä kilpailija-analyysistä. Värit valitaan tukemaan brändi-identiteettiä sekä toimimaan luettavasti ja esteettisesti eri kokoisilla näytöillä ja painotuotteilla. Väriteeman on oltava saavutettava ja kulttuurisesti sopiva sekä varmistettava, että kontrasti riittää sekä tekstille että grafiikalle eri media-alustoilla.

Hyödyt: Laadukas sävyvalikoima edistää yhdenmukaisuutta, nopeuttaa suunnitteluprosesseja ja parantaa käyttäjäkokemusta. Sen tulisi olla dokumentoitu, helposti saavutettavissa oleva ja säännöllisesti päivitetty, kun brändi kehittyy.