Stilretninger

Stilretninger er et sett med retningslinjer som definerer den ønskede stilen for kommunikasjon i en organisasjon. De omfatter både skriftlig og visuell stil og sikrer konsistens i tekster, talemåte og presentasjon på tvers av kanaler som nettsider, rapporter, annonser og andre medier.

Innholdet i stilretningene deles ofte inn i språk og tone, ordvalg og terminologi, grammatikk og setningslengde, samt formatering og layout. I tillegg beskriver de grafisk stil, som typografi, fargebruk og bildebruk. Stilretningene skal være tilpasset merkevaren og målgruppen, og de gir veiledning for ulike situasjoner, for eksempel formell rapport kontra publikumsrettet innhold eller teknisk kommunikasjon.

Formålet med stilretninger er å sikre forståelighet, troverdighet og gjenkjennelse, redusere risiko for misforståelser og inkonsistens, og gjøre produksjonen mer effektiv ved å gi klare kriterier for redaksjonelle og visuelle valg. De fungerer som verktøy for redaksjonelle prosesser og designbeslutninger.

Stilretninger utarbeides ofte som del av en stil- eller merkevarehåndbok (stilmanual) og oppdateres regelmessig når språklige preferanser eller merkevarekrav endres. Ansatte, eksterne konsulenter og samarbeidspartnere følger manualen, og innholdet kan evalueres gjennom redaksjonell kvalitetskontroll og brukervennlighetsvurderinger for å sikre konsekvent kommunikasjon.