Sponsorointikäytäntö

Sponsorointikäytäntö kuvaa organisaation periaatteet ja ohjeet sponsorointitoimintaan. Käytäntö määrittelee, millaisia kohteita tai tapahtumia organisaatio on valmis sponsoroimaan ja millaisilla ehdoilla. Tavoitteena on varmistaa, että sponsorointi tukee organisaation strategisia päämääriä ja brändi-imagoa.

Käytäntö sisältää usein kriteerit, joiden perusteella sponsorointihakemuksia arvioidaan. Näitä voivat olla esimerkiksi kohteen kohdeyleisön sopivuus, tapahtuman arvot, sponsoroinnin tuottama näkyvyys ja media-arvo sekä budjetointi. Sponsorointikäytäntö voi myös määritellä eri sponsorointitasoja ja niihin liittyviä etuja.

Sponsorointikäytännön noudattaminen auttaa organisaatiota kohdentamaan resurssinsa tehokkaasti ja välttämään sponsorointia, joka voisi olla haitallista sen maineelle. Se tarjoaa myös selkeyttä hakijoille ja auttaa heitä ymmärtämään, millaiset sponsorointiehdotukset ovat todennäköisimmin menestyksekkäitä. Käytännön dokumentointi edistää läpinäkyvyyttä ja johdonmukaisuutta sponsorointipäätöksissä.