Sponsoroida

Sponsoroida on suomen kielen verbi, jolla tarkoitetaan tukea antamista taloudellisesti tai muulla tavoin siten, että tuki tuottaa sekä sponsorille että sponsoroitavalle osapuolelle etua, usein näkyvyyden, brändin rakentamisen tai liiketoiminnallisen hyödyn muodossa. Sponsoreita voivat olla yritykset, yhteisöt tai yksityishenkilöt, ja sponsorointiin liittyy usein sopimus, jossa tuki vastineeksi sisältää mainontaa, tuotetukea tai muuta näkyvyyttä.

Sponsoroidaan usein rahallisen tuen lisäksi tuotteita, palveluita tai infrastruktuuria; yleisiä muotoja ovat mainosnäkyvyys, logonäkyvyys tapahtumissa, nimiin vannominen sponsorin hyväksi sekä liput tai palkinnot. Sponsorointi eroaa lähinnä hyväntekeväisyydestä siinä, että siihen liittyy yleensä vastavuoroisia hyötyjä markkinoinnin tai brändimielikuvan kasvun muodossa.

Etymologisesti sana on lainattu englannin sanasta sponsor; suomenkieliset muodot ovat sponsori (sponsor) ja sponsorointi tai sponsorointi (sponsorship). Kielen tasolla verbi taipuu kuten muutkin -oida-verbien ryhmän sanat.

Käyttö on yleistä urheilussa, kulttuurissa, tapahtumien tukemisessa ja tutkimusprojekteissa. Juridiset ja verotukselliset näkökulmat vaihtelevat maittain: sponsorointi katsotaan usein liiketoiminnan kustannukseksi tai markkinointitoimeksi, mutta tarkat säännöt määritellään kunkin maan lainsäädännön mukaan.