Sisällöntuotantostrategian

Sisällöntuotantostrategian on suunnitelmallinen lähestymistapa sisällön tuottamiseen ja jakeluun, jonka tarkoituksena on tukea organisaation tavoitteita ja brändin viestintää. Strategia määrittää, mitä sisältöä tuotetaan, kenelle se on tarkoitettu, miltä se näyttää ja missä kanavissa sitä jaetaan. Tavoitteena on palauttaa kustannustehokas, relevanteiksi todettu ja aikataulussa pysyvä sisällöntuotanto.

Keskeiset elementit kattavat sekä strategiset että operatiiviset osa-alueet. Niihin kuuluvat tavoitteet ja menestyskriteerit, kohderyhmä ja asiakaspolut, äänensävy sekä brändin ilme, sekä valitut kanavat ja formaatit (artikkelit, videot, podcastit, sosiaalinen media jne.). Lisäksi määritellään sisällön tyypit ja teemat, tuotantoprosessi, julkaisukalenteri, laadunvarmistus sekä vastuut ja päätöksentekoprosessit. Budjetointi, työkalut sekä mittaaminen ovat osa hallinnollista osa-aluetta, jolla kilpailuetu ja jatkuva parantaminen varmistetaan.

Prosessi etenee usein nykytilan auditoinnista, tavoiteasetteluun, kohderyhmien syvälliseen kartoitukseen sekä sisällön linjanjaamiseen ja resurssien suunnitteluun. Se sisältää tuotantoprosessin, julkaisun, seurannan sekä tulosten analysoinnin ja iteroinnin.

Hyödyt ovat selkeämpi viestintä, parempi kohdentaminen, tehokkaampi tuotanto ja parempi ROI. Haasteita voivat olla resursointi, laadunhallinta sekä päivittäisen sisällön ajantasaisuuden ylläpitäminen.