Seurantapikselien

Seurantapikselien tarkoituksena on kerätä tietoja käyttäjien verkkotoiminnasta without vaikuttamaan sivun ulkoasuun. Ne ovat yleensä pienikokoisia, läpinäkyviä kuvia (esimerkiksi 1×1 pikseli) tai kuvapohjaisia pyyntöjä, jotka ladataan sivulta tai sähköpostista. Kun sivu tai sähköposti avataan, seurantapikselin lähteelle tehtävä pyyntö voidaan tallentaa palvelimelle, jolloin tapahtumasta syntyy merkintä.

Mitä tietoja seurantapikseli usein kerää? Tyypillisesti kerätään IP-osoite, laitteen ja selaimen tiedot, aikaleima, viittaussivu sekä nykyinen sivun osoite. Osa järjestelmistä käyttää evästeitä tai muita tunnisteita yhdistämään useamman sivun tai vierailun tiedot samaan käyttäjään ja mahdolliseen konversioon. Tietoja voidaan käyttää analyyttisiin tarkoituksiin, konversioiden mittaukseen, attribuution selvittämiseen sekä kohdenettuun/mainostarkoituksiin.

Käyttötarkoitukset ja vaikutukset voivat olla sekä omassa analytiikassa että kolmannen osapuolen mainonnassa. Seurantapikselit voivat mahdollistaa uudelleenmarkkinoinnin ja käyttäjän polun seuraamisen eri sivustojen välillä, mikä herättää yksityisyydensuojakysymyksiä. Tästä syystä EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) ja ePrivacy-säädökset sekä vastaavat lait muissa maissa vaikuttavat siihen, miten suostumus ja informointi hoidetaan. Käyttäjillä on usein mahdollisuus rajoittaa tai evätä pikselliseuranta verkkoselaimen asetuksilla tai tietosuoja-asetuksilla, ja sivustojen omistajien on tarjottava selkeä tieto sekä mahdollisuus hallita suostumuksia.

Rajoitukset ja vaihtoehdot: monia käyttäjiä suojaavat mainos- ja yksityisyystarkoituksiin tehtävät estoohjelmat sekä selainten yksityisyysasetukset. Yksityisyyden kannalta vaihtoehtoja ovat serveripohjainen, vähemmän identifioiva mittaus sekä koneoppimiseen perustuvan anonymisointia hyödyntävät ratkaisut. Esimerkkeinä yleisistä alustoista mainittakoon, että eräänlaisia seurantapikseleitä voidaan kohdata sekä omilla analytics-työkaluilla että mainontaplatformeilla.