Profiloidaan

Profiloidaan on suomen kielen passiivi (muoto profilioida), ja sillä tarkoitetaan tilannetta, jossa henkilöstä, ryhmästä tai ilmiöstä laaditaan tai arvioidaan profiili kerätyn tiedon perusteella. Profiili sisältää usein demografisia, käyttäytymiseen liittyviä sekä kontekstuaalisia ominaisuuksia sekä mahdollisia ennusteita tulevasta käyttäytymisestä tai riskistä.

Keskeisiä sovelluskohteita ovat markkinointi ja asiakkuuksien hallinta, luottoriskin arviointi sekä turvallisuus- ja rikostorjuntatoimet. Profiiloituminen toteutetaan keräämällä tietoja kuten ikä, asuinpaikka, ostoskäyttäytyminen ja verkkoliikenne, ja analysoimalla ne tilasto- ja koneoppimismenetelmillä. Tuloksena voidaan muodostaa segmentteja tai riskiluokituksia sekä räätälöityjä palveluita.

Oikeudelliset ja eettiset näkökulmat: Profilointi herättää yksityisyyteen ja syrjintään liittyviä huolia. EU:n tietosuoja-asetus (GDPR) sekä Suomen tietosuojalainsäädäntö rajoittavat automaattista päätöksentekoa ja profilointia sekä edellyttävät läpinäkyvyyttä, suostumusta ja oikeutta vastustaa tällaisia päätöksiä. On tärkeää varmistaa datan laatu ja välttää epäreilua epätasa-arvoa.

Rajoitteet ja haasteet: data on usein epätäydellistä tai vinoutunutta, mikä heijastuu profiilin tarkkuuteen. Profilointi voi johtaa liialliseen yleistämiseen tai syrjintään, jos sitä käytetään päätöksenteon ainoana perusteena. Siksi käytännöissä korostetaan läpinäkyvyyttä, valvontaa sekä mahdollisuutta tarkastella ja korjata profiileja.