Productiedoel

Productiedoel is a Dutch term used in product management to describe the primary objective of a product—the specific outcome that the product aims to deliver for users and the business. It translates the broader product vision into a concrete, measurable target that guides decision-making and prioritization.

Typically, a productiedoel focuses on user value and business impact and is expressed in a way that makes success verifiable. It is not a list of features, but an intended result such as reduced time-to-value, increased user adoption, or improved revenue.

Defining a productiedoel involves understanding customer needs, market context, and strategic priorities. It should be specific, measurable, and time-bound, and commonly aligned with frameworks such as SMART or OKRs. The product team uses the productiedoel to shape the roadmap, define success criteria, and evaluate trade-offs.

Relationship to other concepts: the product vision remains a longer-term aspiration, while the productiedoel is the current target that the team commits to achieving. Key results or milestones can accompany the productiedoel to track progress.

Examples: 1) For a data analytics product: Productiedoel: kleine bedrijven in staat stellen om binnen 15 minuten na inloggen concrete inzichten uit hun data te halen, waardoor de tijd tot waarde afneemt en de retentie in zes maanden met 20% stijgt. 2) For a mobile health app: Productiedoel: het aantal dagelijkse actieve gebruikers verhogen met 30% en de conversie van gratis naar betaald binnen vier kwartalen tot 4% verhogen.

By articulating a clear productiedoel, teams kunnen aligneren met stakeholders, prioriteren wat er gebouwd moet worden, en de impact meten aan de hand van gedefinieerde uitkomsten in plaats van alleen historische outputs.