Presseinformationen

Presseinformationen ist ein Begriff aus der Unternehmens- und Public-Relations-Praxis und bezeichnet offizielle Mitteilungen, die von Organisationen, Behörden oder PR-Diensten erstellt werden, um Journalisten und Medien zeitnah über Neuigkeiten, Veranstaltungen, Produkte, Finanzergebnisse oder andere relevante Entwicklungen zu informieren. Oft wird der Begriff als Oberbegriff oder als Synonym zu Pressemitteilung verwendet; in vielen Organisationen werden Presseinformationen zudem als Paket mit Hintergrundmaterial angeboten.

Der Zweck von Presseinformationen besteht darin, verlässliche, prüfbare Informationen in einer journalistisch nutzbaren Form bereitzustellen. Sie richten sich an Redaktionen, ermöglichen eine schnelle Einordnung von Fakten und dienen als Quelle für Berichte. Neben der eigentlichen Meldung dienen Hintergrundinformationen journalistischen Zwecken, etwa zur Einordnung des Themas oder zur Bereitstellung von Kontext.

Typischer Inhalt und Aufbau können variieren, umfassen aber regelmäßig eine aussagekräftige Überschrift, eine kurze Unterzeile, einen Lead-Satz mit den wichtigsten Fakten, weiterführende Absätze mit Details, gegebenenfalls Zitate von Unternehmenssprechern, sowie eine Unternehmensbeschreibung (Boilerplate) und Kontaktdaten für Medienanfragen. Zusätzlich können Bildmaterial, Faktensheets oder Hintergrunddokumente enthalten sein. Hinweise zu Nutzungsrechten und ein mögliches Embargo (Freigabedatum/Uhrzeit) kommen häufig vor.

Presseinformationen werden über verschiedene Kanäle verbreitet, etwa per E-Mail-Verteiler, über Presseportale oder Wire-Dienste. Sie dienen als kontrollierte Informationsquelle und unterstützen die journalistische Recherche durch standardisierte Formate und verlässliche Ansprechpartner.